Online Marketing zum Unternehmenserfolg
Sich online gut zu vermarkten, ist im Laufe der letzten Jahre für Unternehmen immer wichtiger geworden. Das Online Marketing umfasst sämtliche Aktivitäten, mit denen es im Internet auf sich aufmerksam macht. Welche Vorteile ergeben sich aus diesen Aktivitäten und welche Massnahmen tragen zu einem erfolgreichen Marketing im Internet bei?
Welche Massnahmen umfasst das Online Marketing?
Erfolgreiches Online Marketing bietet einem Unternehmen eine ganze Reihe von Vorteilen. Die entsprechenden Massnahmen helfen, die eigene Reichweite zu steigern und mehr relevanten Traffic zu generieren. Für die Markenbildung, die Steigerung der Bekanntheit, einen Kundenkontakt auf der Höhe der Zeit und die Schaffung eines positiven Images ist das virtuelle Marketing ebenfalls von zentraler Bedeutung. Analyse-Tools helfen dabei, den Erfolg zu messen und effektiv die Zielgruppe anzusprechen. Dadurch wächst das Kundenvertrauen und damit auch die Möglichkeit, den Absatz dauerhaft signifikant zu steigern.
Die eigene Website
Der eigenen Website kommt beim Online Marketing die grösstmögliche Bedeutung zu. Die meisten Marketing-Aktivitäten zielen direkt oder indirekt darauf ab, dass der potenzielle Kunde die Website besucht und dort die gewünschte Aktion ausführt. Neben dem Kauf kann dies zum Beispiel auch die Anmeldung für einen Newsletter oder die Teilnahme an einem Gewinnspiel sein. Darüber hinaus ist die Website in der Regel das Herzstück der Online-Aktivitäten eines Unternehmens und trägt insofern massgeblich dazu bei, sich potenziellen Kunden als professionellen und attraktiven Anbieter zu präsentieren. Erfolgreiches Website Marketing beruht darauf, einen möglichst grossen Website-Traffic zu generieren und genau zu definieren, welche Ziele mit welchem Aufwand mithilfe der Website erreicht werden sollen.
Content Marketing
Wie der Name schon andeutet, steht beim Content Marketing der Content im Mittelpunkt. Der Content bzw. Inhalt dient dazu, eine klar umrissene Zielgruppe anzusprechen und dauerhaft zu binden. Das Content Marketing geht weit über die Werbung für das eigene Angebot hinaus. So könnte ein Anbieter von Hundefutter beispielsweise in Form von News, Blog-Beiträgen oder Ratgebern dem potenziellen Kunden weiteren Content bieten, der für Hundebesitzer interessant ist. Durch das Content Marketing schafft es das Unternehmen, auch User anzusprechen, die gar nicht auf der Suche nach einem bestimmten Produkt sind. Hochwertiger Content macht deutlich, dass es sich bei Anbietern um echte Experten handelt, die Interessierten deutlich mehr liefern als nur das reine Angebot. Ein Kernpunkt von Content Marketing besteht darin, regelmässig wertvollen Content zu schaffen und diesen über verschiedene Kanäle zu distribuieren. Content Marketing ist eine Reaktion darauf, dass die meisten Menschen immer weniger für klassische Werbung empfänglich sind. Ein potenzieller Kunde, der echten Mehrwert aus Content zieht, fühlt sich durch diesen bereichert, nicht belästigt. Für Content Marketing ist der richtige Mix aus Information, Beratung und Unterhaltung entscheidend. Nur wer seinen idealen Kunden kennt, kann ihm den bestmöglichen Content bieten. Insofern hilft Content Marketing dem Unternehmen, die relevante Zielgruppe nie aus den Augen zu verlieren.
Suchmaschinen Marketing
Zu den wichtigsten Massnahmen im Online Marketing gehört das Suchmaschinen Marketing (Search Engine Marketing, kurz SEM). Aus Unternehmenssicht kommt Suchmaschinen heute eine zentrale Rolle zu, um online sichtbar zu sein. Besonders wichtig ist die Suchmaschine Google, die für bis zu 98 Prozent aller Suchanfragen genutzt wird. Daher können es sich Unternehmen eigentlich kaum noch leisten, auf Suchmaschinen Marketing zu verzichten.
Das Suchmaschinen Marketing umfasst zwei verschiedene Ansätze, sein Ranking zu verbessern: die Suchmaschinen Optimierung (Search Engine Optimization, kurz SEO) sowie die Suchmaschinen Werbung (Search Engine Advertising, kurz SEA). Das Ziel der Suchmaschinen Optimierung ist, das Suchmaschinen-Ranking auf organische Weise zu verbessern.
Ein sehr entscheidender Punkt bei der Suchmaschinen Optimierung ist die Recherche von Keywords bzw. Suchbegriffen. Nur wer seine potenziellen Kunden genau kennt und weiss, welche Keywords sie für ihre Online-Suche nutzen, kann seinen Content exakt auf ihre Bedürfnisse abstimmen. Eine stimmige Strategie für die Suchmaschinen Optimierung umfasst aber noch viel mehr. Dazu zählen beispielsweise das Sicherstellen einer sauberen Indexierung, die richtige Strukturierung von Texten, das Setzen von Verlinkungen oder das Überprüfen und Optimieren der Ladezeit.
Die Suchmaschinen Optimierung beinhaltet viele kleine Schritte, die einiges an Expertise erfordern und viel Zeit benötigen, bis sie ihre Wirkung ganz entfalten. Auf lange Sicht gesehen wird ein Unternehmen für die Suchmaschinen Optimierung jedoch damit belohnt, dass es online deutlich mehr Kunden anzieht als ein Business, das sich die Suchmaschinen Optimierung einfach spart.
Darüber hinaus umfasst das Suchmaschinen Marketing auch die Suchmaschinen Werbung. Im Gegensatz zur Suchmaschinen Optimierung bezahlt ein Unternehmen bei dieser Suchmaschinen-Marketing-Aktivität direkt dafür, mit seinen Angeboten in den Suchbegriffen weit oben zu erscheinen, wodurch der harte Wettbewerb, der die Suchmaschinen Optimierung kennzeichnet, ausschließlich über den Preis ausgetragen wird.
Bei dieser Suchmaschinen-Marketing-Aktivität kommt es sehr darauf an, die Keywords zu finden, die perfekt zum eigenen Angebot passen, aber auch ein gewisses Suchvolumen ausweisen. Mithilfe spezieller Tools lässt sich feststellen, für welche Keywords das zutrifft. Wichtig ist ausserdem die ständige Prüfung, inwiefern die Suchmaschinen-Marketing-Massnahmen den gewünschten Erfolg erzielen.
Display Advertising
Bei Display Advertising, auch bekannt als Bannerwerbung, handelt es sich um eine Massnahme, die schon sehr lange im Online Marketing Verwendung findet. Sie lässt sich gut mit klassischer Werbung im analogen Raum vergleichen. Dabei kommen grafische Werbemittel zum Einsatz, beispielsweise Buttons, Bilder, Animationen, Videos und mittlerweile auch Audio-Formate. Zu jedem Banner gehört ein Link, der Interessierte direkt zur Website des Werbetreibenden bringt. Der Werbetreibende zahlt jedoch nicht nur für Klicks auf die Banner, sondern auch dafür, dass diese auf fremden Seiten angezeigt werden.
E-Mail-Marketing
Zum Online Marketing gehört für viele Unternehmen nach wie vor das E-Mail-Marketing. Dabei sendet das Unternehmen eine kommerzielle E-Mail an eine bestimmte Person oder Personengruppe. Dabei handelt es sich immer um Kontakte, die sich vorher in eine E-Mail-Liste eingetragen und dem Erhalt von E-Mails ausdrücklich zugestimmt haben. Da Mailings direkt im persönlichen Postfach landen, können sie sich besonders gut dazu eignen, langfristig die Kundenbindung zu stärken.
Social Media Marketing
In den letzten Jahren hat sich das Social Media Marketing fest im Marketingmix vieler Unternehmen etabliert. Auf Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram oder TikTok geht es für Unternehmen darum, das Interesse für ihre Angebote zu wecken. Wichtig ist dabei, dass die Inhalte gut zur jeweiligen Plattform passen und die definierte Zielgruppe genau ansprechen. Insbesondere für eher junge User sind Social-Media-Aktivitäten zu einem festen Bestandteil ihres Lebens geworden. Entsprechend nimmt für viele Unternehmen die Bedeutung dieser Aktivitäten für die das eigene Online Marketing immer weiter zu.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich festhalten, dass es für Unternehmen unzählige Möglichkeiten gibt, sich online erfolgreich zu vermarkten. Dabei ist allerdings sehr vieles zu beachten, das man leicht übersehen kann, vor allem dann, wenn man mit dem Online Marketing noch nicht vertraut ist. Falls Sie auf der Suche nach zuverlässigen Experten sind, beispielsweise für die Themenkomplexe Content Marketing oder Suchmaschinen Marketing, helfen wir Ihnen gerne weiter. Vereinbaren Sie doch einfach einen Gesprächstermin mit uns!
